Francisco Gomes // Edição de 02-10-2006

Bombarral
Mini-garrafa de vinho para cativar jovens

José Eduardo, presidente da Adega Cooperativa do Bombarral, mostra-se satisfeito com a ideia

A Adega Cooperativa do Bombarral decidiu lançar no mercado uma garrafa de vinho branco leve semelhante às garrafas de cerveja, com 0,25 litros e cápsula de carica, de fácil abertura, para cativar os jovens. Em ano de estagnação de vendas, a aposta num produto com embalagem mais pequena procura alcançar um público-alvo diferente do habitual e levá-lo a consumir vinho.

“Fala-se muito do elevado consumo de álcool na juventude. Mas não é com vinho que isso acontece. Estamos cientes de que este produto, de baixo teor alcoólico, entre 9 e 9,5 graus, qualquer pessoa beber uma ou duas garrafas que não vai ficar embriagado”, assegurou José Eduardo, presidente da adega, que tem 500 cooperantes.

A adega completa 50 anos de existência e decidiu lançar este produto, para assinalar a data. “A ideia foi criar um produto novo. Já se tinha em vista há alguns anos, mas nunca tinha havido coragem para lançar um produto com embalagem mais pequena”, revelou, adiantando que “não é fácil introduzir novos produtos no mercado, sobretudo vinhos, quando existem milhares de marcas”.

Mas, sublinhou, “com este tipo de garrafas deve ser mais fácil cativar os jovens. Tem rótulo simples, é leve como o próprio vinho e vem colmatar uma lacuna que existia no mercado, perante as restrições colocadas ao consumo de álcool”.

O mini Monteparral – marca do vinho certificado – “é um produto genuíno, feito de uva” e espera-se que venha “alterar um pouco os hábitos dos jovens”, que, por não terem alternativas, costumam apostar mais na cerveja.

“A garrafa de 0,25 é indicada para se beber à refeição sem que alguém fique prejudicado”, sustentou José Eduardo. O dirigente da adega pensa que “pode vir a ter uma excelente atenção no mercado” e avançou que para já “a reacção das pessoas é positiva, é de curiosidade e tem havido uma boa aceitação”.

“Este ano, as vendas estão estagnadas, com tendência para descer, e o novo produto pode ser uma forma de inverter a situação”, comentou o responsável.

As garrafas encontram-se à venda em vários concelhos da região Oeste, custando cerca de 50 cêntimos cada garrafa e dez euros uma caixa de 24. Em Março de 2007 a adega prevê lançar uma garrafa do mesmo tamanho com vinho rosé, criando um ‘pack’ de quatro embalagens para venda nas grandes superfícies.



Francisco Gomes